新荣耀成立的第1485天，公司的「灵魂东谈主物」赵明一忽儿官宣去职。

1月17日，赵明在公司内网发布一封辞职信，信中提到“因体魄不胜重担，思随同家东谈主，选定离开荣耀”。而这封信中也露出了两个关节点，一是赵明仍持有不少荣耀的股份，二是服气荣耀在群众会愈加醒目。

自2001年加入华为，2021年掌舵零丁后的新荣耀，赵明曾经在职责岗亭上谨守了27年。如今，新荣耀IPO在即，赵明的离开对荣耀是好是坏？

All in AI，赵明的策略荣耀会无间贯彻吗？

2021年1月22日，零丁后的荣耀举行了第一场发布会，这场发布会的主角是曾经定位次旗舰的V系列新机——荣耀V40。这款手机搭载了联发科天玑1000+，与前代搭载麒麟990 5G旗舰芯片的荣耀V30比较，这款新机似乎有些「开倒车」的嫌疑。

天然，能用上天玑1000+，曾经是其时荣耀能给V系列最佳的确立。赵明在新荣耀三周年及荣耀100系列发布会上也谈到，零丁后的荣耀要坐窝总结成功机市集，祛除此前的麒麟平台，寻找新的宗旨，这并不是一件容易的事。好在，新荣耀在后续与高通雅致拥抱，转向高通平台后，两边也找准了共同的发力点。

（图源：荣耀）

关于新荣耀而言，最难的如故渠谈选定问题。无人不晓，荣耀仍是华为子品牌之时，定位是一家互联网手机品牌，并与REDMI正面临垒。举例REDMI K20 Pro，实质上「K」的瞒哄内涵是「Kill」，红米推出这个系列，等于要与其时的荣耀20、荣耀V20较量。

重回手机市集，荣耀坐窝调动了家具线的定位。一是曾经的V系列，在起初算作华为的线前次旗舰系列，但如今新荣耀曾经莫得资源再去喂养一个主攻线上市集的次旗舰系列了，索性在V40推出之后就透彻砍掉；二是数字系列，在此之前曾经是用作对标小米数字系列的正宗旗舰，后续也被调动成主攻线下市集的中端家具。

畅玩X系列于2013年推出，最早是用于硬刚红米Note的家具线，主打千元品性、八核处理器。新荣耀零丁后，X系列诚然有被延续，但也再行定位成高品性系列，举例荣耀X50，累计销售量打破1500万台，刷新了Android手机的销售纪录。

（图源：荣耀）

更首要的其实如故Magic系列。2021年8月，新荣耀零丁后的一款果然兴味上的旗舰手机Magic3系列雅致发布，该机搭载骁龙888迁徙平台、配备5000万像素广角镜头+6400万像素吵嘴镜头+1300万像素超广角镜头三摄。真话说，以咫尺的眼神看新荣耀零丁后的第一款旗舰，几许如故有点发兵不利的意味，毕竟在2021年手机市集曾经初始卷硬件、卷散热、卷算法，刚刚才从麒麟平台转向高通的荣耀，有些起义不住。

在完成家具线的全面转型后，荣耀也初始朝着市集发力，但与曾经「互联网品牌」的定位不同，荣耀平直对准线下渠谈。公开贵府自大，荣耀在2021年9月，与三十多家大型经销商坚硬合营契约，初始广铺线下渠谈。但与此同期，小米也在加快线下市集的铺设，卢伟冰曾暗意，2021年，小米之家在寰宇各省市县的方针开店总和将达到3500家。

客不雅来说，新荣耀零丁后的前两年，靠着数字系列和X系列两条中端线，在悉数不停减轻的手机市集里推崇可圈可点。市集磋磨机构IDC论说自大，2021年，荣耀全年出货量达3860万台，市占率为11.7%，重返中国手机市集TOP5；2022年，荣耀更是凭借同比激增34.4%的出货量，成为其时TOP5厂商中独一正向增长的厂商。

但2022年亦然手机市集的一条分水岭，小米、vivo、OPPO等厂商纷繁押注高端市集，小米联手徕卡发布小米12S系列，成为冲击迁徙影像高端的种子选手；OPPO发布自研马里亚纳芯片，成为国内少数领有自研影像芯片才气的厂商。届时的荣耀，仅仅刚刚喘了语气，重回TOP5行列。

（图源：小米）

关于荣耀而言，最首要的如故作念好高端市集，唯独果然的旗舰手机，才能刷新破钞者对荣耀这个品牌的固有形象。2024年，盛着AI之风，荣耀快速找到了独属的宗旨，在2024年头的MagicOS 8.0开垦者大会上，发布了第一款配备大模子手艺的迁徙操作系统。

同期，荣耀牵手保时捷谋划，发布了MagicV2 RSR保时捷谋划版与Magic6 RSR保时捷谋划版两款定位浪掷的旗舰手机。同庚，荣耀发力东谈主像照相，在荣耀200系列上与法国雅顾东谈主像职责室合营，推出包括质感、清亮、吵嘴在内的三种特点东谈主像口头。

（图源：雷科技现场摄制）

全面押注AI是新荣耀零丁后作念的最正确的一件事，同期亦然让市集再行意志荣耀的关节所在。2024年末，赵明在Magic7系列新品发布会用YOYO智能体下单2000杯咖啡的操作登上各大主流媒体社会版新闻，这亦然频年来目生的一款手机以正面形象登上非数码板块新闻，引起网罗热议。雷科技在2024年的年终盘货中，也将该事件列为机圈十大名时事之一。

（图源：雷科技现场摄制）

客不雅来说，新荣耀从零丁第一年的市集份额只剩3%到重返TOP5，与赵明再行定位个家具线、主动探索新的宗旨不无关联。但关于2020年末才零丁的荣耀来说，那时的手机市集曾经趋于褂讪，vivo、OPPO、小米、华为，王人曾经有特别纯熟的线上、线下渠谈，家具定位也明晰明了，破钞者对这些品牌的印象也有潜入的清醒，新荣耀能够作念到这么的成绩，其实曾经算是超出市集预期。

AI和影像是荣耀涅槃的关节？

第三方市集磋磨机构Canalys数据自大，2024年荣耀前三季度市集份额分袂为16%、15%、15%，第四季度再次着落1%，位列手机厂商前五。

荣耀在2024年受到最中枢的冲击来自华为。2023年，华为发布Mate60系列雅致总结市集，年终录得12%市集份额，成为年度TOP4手机厂商；到了2024年，华为Pura70系列、Mate70系列双旗舰连发，市集份额从12%飞腾到16%，将正本就名次靠后的荣耀挤到榜单临了。

实质上，新荣耀零丁后的两年时刻里一直王人开脱不了华为的影子，即便在华为2021年末为荣耀举行的欢送会上，余承东曾经明确两边再碰面时一定会以敌手的身份过招。荣耀直至2023年才雅致将云处事从手机上剥离华为账号，改用荣耀云处事。此外，荣耀渠谈商在2022年领受磋磨媒体采访时也暗意，荣耀新门店简直挨着华为门店开，目的也很明确，但愿从暂别手机市集的华为盘下大王人客户。

因此，华为从Mate60系列的总结，就初始再行找回我方的场子，再加上鸿蒙生态不停完善，总结的用户也越来越多，荣耀Magic系列的招引力进一步下降。

从市集的角度而言，投资者对新荣耀的信任无非来自与华为曾经的关联，但对新荣耀的期待天然是在零丁后寻找新的长进。荣耀也的确在打造属于我方的生态帝国，举例MagicBook条记同族具线、MagicPad平板电脑家具线，耳机、训导硬件等。但咫尺看来，似乎还有很长的路要走。

旧年IFA，雷科技在专访赵明时就曾了解到，赵明曾屡次向外界阐释荣耀的“AI不雅”。他以为，在面前这场AI变革中，结尾厂商的中枢价值不在于提供单一的附近级AI功能，而在于打造系统级的AI才气。因此，荣耀愈加贯注「端侧、平台级AI的构建，通过AI重塑操作系统」，并在此基础上将结尾AI才气通达给第三方的大模子、附近和处事，与开垦者共同为用户创造更优质的处事、更丰富的价值以及更额外的体验。

而这番愿景，仅隔一个多月后的Magic7系列旗舰新品发布会上，就曾经展现出来。但关于破钞者而言，这些似乎还不够。

（图源：荣耀）

回到最首要的手机业务，新荣耀对新波澜有一定的敏锐度，举例AI，荣耀是中国厂商里最早将大模子植入到系统层面的厂商之一，但过于依赖AI带来新的破钞刺激。雷同在AI上大作念著作的vivo和OPPO，前者持续发力影像，后者玩果味、实况相片，双双获利破钞者的高度认同。

这当中就包含了荣耀的第二个逆境：影像。新荣耀成立初期的整套影像决策基本照搬此前华为Mate系列的决策，举例Magic3系列，如故熟悉的彩色+吵嘴镜头；直至2022年发布的Magic5系列，才初度建议了「鹰眼相机」原创影像决策，主打持拍、快速成像。

可同期期的手机厂商曾经发力大底、高像素传感器宗旨，并在长焦部分下狠功夫。举例小米12S Ultra，首发索尼IMX989 1英寸大底主摄；vivo X90Pro+配备OV64B 6400万像素 1/2英寸大底潜望式镜头。更别提vivo、OPPO均拿出了自研影像芯片，成心用于为相机提供算法处理。

时于当天，荣耀诚然拿出了AI大模子长焦算法，但手机影像的宗旨只怕就要转向专科影片创作了。显然，在迁徙影像上，荣耀似乎有点跟不上市集宗旨。但问题在于，破钞者关于手机影像是特别敏锐的。

（图源：雷科技现场摄制）

全体来看，新荣耀的逆境简直来自方方面面，除竞争敌手、品牌形象、手艺积聚外，还有渠谈、代理、供应链等闭塞。思要走出逆境，荣耀需要的能够是更长的时刻，但上市在即，背后的本钱等不了。

赵明离开，荣耀走上全新的征途

起初别传赵明辞职之时，并非赵明一个东谈主离开，而是带着Magic7团队沿途出走。好多东谈主可能莫得钟情，为何会有公司CEO带着某个团队离开的别传？实质上，算作新荣耀的CEO，赵明其实是全程负责旗下高端家具线的，也等于Magic系列的研发团队。

Magic7系列在2024年上市后，推崇并不尽东谈主意。微博RD不雅测数据自大，Magic7、Magic7 Pro两款家具，简直是同期旗舰机型里销量最差的型号，以至不如年头的Magic6系列。

（图源：微博）

实质上，只从家具角度而言，Magic7系列并不差，首批搭载骁龙8 至尊版、3D超声波指纹、3D东谈主脸识别、低音炮手艺、绿洲护眼屏。基本上时下最流行的硬件，Magic7系列也王人如数送上，以至订价还与前代没什么变化。独一落伍的场所可能是影像，这的确是荣耀一直以来的短板。

不外，比较起友商们，近两代荣耀Magic系列王人莫得拿出果然兴味上的「影像旗舰」，在这个迁徙影像曾经比手机本人还要更被破钞者喜爱的期间里，这让荣耀的市集声量耐久落于下风。

李健接棒赵明，按照后者内网的辞职信来看，可能是要鼎力发展国际市集。李建和赵明有着雷同的诞生——2001年加入华为、2017年外派到尼日利亚担任家具司理、2021年加入荣耀，出任贬责团队中枢成员。

（图源：微博）

比较起赵明，李健雷同是手艺诞生，但有着更长的国际市集素养，同期曾经在外派期间展现出强劲的销售才气。推李健上台，荣耀似乎对出海展现了宽广的权略。实质上，早在IFA 2024，荣耀举行国际发布会时，雷科技就曾经感受到荣耀出海的决心。在那场发布会上，荣耀带来了荣耀Magic V3、荣耀MagicPad2以及荣耀MagicBook Art 14三款重磅级家具，尽管这些家具早已在国内发布过，但赵明也带来了一些特点新功能与新处事的共享，比如荣耀 Magic V3与谷歌云合营，基于荣耀 AI 安全框架为当地破钞者带来 AI 废除、AI 翻译等多项端云协同的立异体验。此外还发布了AI 换脸检测、AI 离焦护眼等多项端侧 AI 立异手艺。

客不雅来讲，假如荣耀将来将重点放在国际市集，其实也更适合荣耀面前的处境，尤其是在国内市集内卷严重的情况下，出海能匡助荣耀设立更大的信心。

天然，荣耀能在零丁的短短四年时刻在手机市集站稳脚跟，其实曾经远超市集预期。而赵明的离开、李健的上任，会让荣耀在将来有何策略上的变革，咱们谁也不知谈，只可说，就咫尺而言，荣耀的逆境依然是不够时刻去设立形象、积聚手艺、完善生态，因此，新荣耀的第五年，将会变得格外关节。

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