作家丨青风

剪辑丨六子

在履历了传言、辟谣和官宣之后，荣耀CEO赵明的去留终于阐述了。

1月17日下昼，赵明在荣耀内网发宣布别信，阐述“遴选收尾和离开荣耀”，“翌日一段时候会和洽，开发不胜重任的躯壳，奉陪家东谈主、读念书，完善我方。”

*图源赵明告别信

荣耀结尾股份有限公司内网发布公告称：“赵明因躯壳原因，向公司提议辞去CEO等研究职务，董事会经过把稳沟通研究，决定尊重赵明的个东谈主意愿，秉承他的辞呈，同期决定由李健任CEO职务。”

就在前几天，有阛阓传言称“赵明带着所有这个词Magic7团队一齐辞职”。但那时荣耀方面呈报称，此音书演叨。固然有此传言打铺垫，行业关于赵明的一忽儿辞职，照旧难以消化。因为就在半个月前，荣耀刚刚宣布完成股改，正在推动IPO程度。此时更换“灵魂东谈主物”昭着并不是一个好音书。

01

「IPO要害时刻遑急换帅」

说赵明是荣耀的“灵魂东谈主物”，少许也不为过。

赵明于1998年毕业就进入了华为，可谓华为老兵。2013年12月，荣耀成为华为的智能结尾子品牌。2015年，赵明就开动接办，担任华为荣耀业务矜重东谈主与总裁。2020 年 11 月，由于弗成抗力身分，荣耀从华为安然，赵明担任荣耀结尾有限公司CEO。

由于费劲芯片供应，安然之初，荣耀在国内阛阓份额从此前的16.7%最低跌到了3%。在赵明的指导下，荣耀曾经从“至暗时刻”走向过巅峰。到了2023年三季度，荣耀以19.3%的阛阓份额登顶国内智高东谈主机阛阓，出货量位居第一。

*图源荣耀发布会

*图源IDC敷陈

“遴选收尾和离开荣耀，是我东谈主生当中作念出的一个最沉重的决定，我为之死力了10年的品牌，这里有我一齐并肩作战的兄弟姐妹们。当年10年，荣耀险些等于我的糊口的全部。”辞职信这段话不错看出赵明的不舍。

赵明称辞职是因为躯壳“不胜重任”，但不少业内东谈主士合计这是一个常用的官方设词，果真原因无意如斯。而在IPO紧锣密饱读之时，荣耀遑急换帅，更显得耐东谈主寻味。

荣耀已积极运筹帷幄多时。2023年11月，深圳国资配景的吴晖从深圳水务（集团）有限公司董事长之位卸任，空降荣耀担任董事长一职，原董事长万飚则担任副董事长。2024年9月，万飚因个东谈主原因辞职。业内解读，吴晖的入驻要紧任务等于推动荣耀的上市程度。

2024年8月，荣耀宣布启动股份制校正。同期，阛阓传出荣耀Pre-IPO轮的估值高达2000亿元。

2024年11月，荣耀宣布得回了中国电信、中金成本旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等机构的投资。

*图源天眼查

2024年12月28日，荣耀官网发文称，荣耀结尾有限公司已于当日照章合座变更为股份有限公司，公司称呼变更为“荣耀结尾股份有限公司”。股改完成后，荣耀将当令启动IPO进程，为收场公司下一阶段的计谋发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆成本阛阓。

字据天眼查袒露，股改完成后，荣耀的股东队列壮大到23家公司，包括深圳市鹏程新信息技艺结伴企业（有限结伴）、深圳市宝安区投资贬责集团有限公司、京东方科技集团股份有限公司、中国电信、中国出动、金石星耀（深圳）智能设备私募股权投资基金结伴企业等。

股东威望号称豪华，不仅有地方国资、电信运营商，还有天音、爱施德等经销商，京东方等供应商，以选取三方成本。但多轮的融资也让荣耀的股东结构比拟复杂，而赵明在股权上本色上并莫得几许讲话权。而2024年荣耀阛阓份额捏续下滑，可能让积极运筹帷幄上市的繁多股东方起火，有分析合计，这可能是赵明离开的导火索。

02

「阛阓份额由升转降」

2024年国内智高东谈主机阛阓合座是止跌回暖的，但荣耀并莫得延续安然后畅达几年的增长势头，反而在一年之内从苍老位置快速跌到了第五。

*图源虎嗅

字据调研机构IDC的数据，2024年第一季度，荣耀以17.1%的阛阓份额，排行中国智高东谈主机厂商第一；但尔后荣耀出货量捏续下落，在前五大厂商中，同比跌幅均是最大的。2024年第二季度，荣耀出货量同比下滑3.7%，阛阓份额为14.5%，排行从第一掉到了第四；2024年第三季度，出货量同比下滑22.5%，阛阓份额为14.6%，排行掉到第五；

最新的2024年第四季度，据调研机构统计，荣耀新机激活量为962.28万台，同比下滑13.4%，阛阓份额为13.26%，位居第五。

*图源收罗

另一家调研机构Canalys发布的数据相似袒露，荣耀在国内的阛阓份额捏续下落。前几天Canalys刚公布了2024年第四季度国内智高东谈主机阛阓出货量榜单，荣耀依然跌出前五，不配领有单独的名字，被放入了“其他”。

*图源Canalys

与荣耀下落成昭着对比的是，华为在国内的阛阓份额捏续擢升。日前华为结尾BG董事长余承东在《致全体职工2025新年信》中，宣告其手机业务再次夺回中国阛阓的领头地位。字据统计数据，2024年第四季度华为激活了1308.78万台手机，阛阓份额达到18.04%，同比增长14.1%。

阛阓不少分析合计，因为荣耀与华为当年的品牌研究，及高度重合的经销收罗，荣耀在安然初期的快速增长，很大程度上是连络了华为空出来的阛阓份额。但跟着2023年9月华为Mate60系列等居品的发布，华为王者归来，开动规复失地。

自2023年第三季度，华为在国内的阛阓份额从13%赶紧擢升至2024年第四季度的18.04%。同期，荣耀的阛阓占有率则从19.3%滑落至13.26%。一升一降间，险些不错说，荣耀又将阛阓还给了华为。

另外，2024年阛阓增势很猛的还有小米。2024年小米汽车发布，上市即火爆，硬核科技带动了小米手机的高端化之路，雷军的“带货”才气再上一个台阶。Canalys统计袒露，2024年小米手机出货量年增长率为29%，行业增速最快，阛阓份额也快速攀升，由2023年第四季度的13%，增长为2024年第四季度的16%。这势必也挤压了相似开荒高端的荣耀的阛阓空间。

03

「翌日之路在哪？」

2024年手机阛阓形势的从头洗牌，可谓给了荣耀当头棒喝，此前的计谋想路，高端化、国外阛阓、AI手机等，皆从头靠近严酷的拷问。

荣耀安然后，对高端化的追求是不问可知的。此前，还在华为体系内时，荣耀品牌与华为主品牌当然是有明确区隔的，华为走高端，荣耀则主要布局中低端。但华为受限之后，高端阛阓一忽儿空缺一大块，荣耀和赵明当然不会放过。

“荣耀的见识和计谋等于要作念到，高端旗舰手机并排和杰出iPhone，软件体系并排和杰出iOS，这是荣耀翌日会一直作念的事情。”赵明在2022年荣耀发布其首款折叠屏居品Magic V时如斯暗意。

以Magic V为发端，荣耀一直在推出高端旗舰机型，络续推出折叠屏Magic V、Magic V2、Magic V3，Magic 5、Magic 7等系列，效力将Magic打造为高端旗舰。通过Magic7 RSR保时捷狡计，荣耀致使开动探索8000元档价位。

荣耀如实接下了华为退出留住的部分高端阛阓空缺。但正如前边分析的，华为的追念，则赶紧将荣耀的高端化路子打回了原形。华为HarmonyOS收场了自主可控，Mate70系列备受柔软，三折叠HUAWEI Mate XT 超卓大师更是话题度拉满，价钱上探到19999元起。

通过技艺的不休鼎新和阛阓策略的生动和洽，华为展现了行业巨头的韧性，也再次彰显了其在高端阛阓的霸主实力。除了华为，再加上小米手机在高端阛阓上的不休跳跃，荣耀若想连续强攻高端，就必须展示出我方在技艺鼎新和阛阓营销的硬实力。而这挑战很大。

*图源荣耀发布会

AI亦然荣耀鼎力发展的场所。2024年9月，荣耀发布了首个AI奢睿体——荣耀AI Agent，2024年10月荣耀Magic 7系列发布，搭载了系统自带的智能体YOYO。在发布会上，赵明实测用YOYO下单2000杯咖啡，其话题很快登上酬酢媒体热搜榜，让东谈主印象潜入。

但AI目下依然成为了手机行业的标配，苹果、华为、小米、三星等品牌皆在发力于此。而这些厂商的不管技艺实力、资金干预和奢侈者默契等各方面，昭着皆高于荣耀。2024年第四季度荣耀的出货量数据，也解释带热搜光环有YOYO加捏的Magic 7系列，并未能挽回荣耀下滑的劣势。

*图源IDC

在国外阛阓，荣耀的推崇也未见太大起色。字据IDC最新统计，2024年大家智高东谈主机阛阓份额排行挨次为苹果、三星、小米、传音和OPPO等，荣耀没能进入前五，还依旧是“others”。

除了高端化、AI和国外阛阓，还有什么冲破口？也奴隶华为、小米一样跨进新动力汽车阛阓吗？但要知谈，华为鸿蒙智行的到手，弗成能有其他厂商好像复制；而小米SU7的火爆更像是雷军的“神迹”。更而况，面前的新动力汽车阛阓依然进入狞恶的淘汰赛阶段，固然荣耀还有些家底，但目下的阛阓局面，不光是砸钱就能作念起来的。

在冲刺IPO的档口，成本阛阓需要极新的故事。赵明离开后，刚继位CEO的李健无疑需要从头想考，荣耀翌日的路该如何走，是否还能连续赵明的荣耀之路呢？

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